今年7月，中国铁路总公司宣布恢复开放列车的商业冠名权，广铁集团成为试点单位。在列车冠名这项历来被地方政府和大型央企囊括的营销重地，湖南皇爷食品有限公司旗下“张新发”、新品“皇上品”迅速拿下了十组广铁K字头列车的冠名权，成为了广铁列车冠名“第一个吃到螃蟹”的民营企业。